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探讨Alexa排名机制及影响因素分析
http://www.alexa88.com alexa排名优化 2009年5月22日

  (一)Alexa浏览率统计和排名的先决条件

  1、Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被浏览率进行排名的。浏览率越大,排名越靠前。

  2、浏览率是针对定义在域上的网站进行统计的。如:www.baidu.com、zhidao.baidu.com和baike.baidu.com将被视作同一网站进行计数,因为它们同属于baidu.com这个域。但是也有例外,如个人主页,如果系统能够自动从URL地址分辨的话,将被视为彼此独立的网站。

  3、提供同样内容的网站将被视为同一网站计算。比如,百度使用www.baidu.com和baidu.com两个域名发布同样的内容,那么将被作为同一个网站来计算。

  4、纳入统计的访问量仅来自使用Alexa工具栏(Alexa Toolbar)的用户。也就是说,只有用户下载了Alexa工具栏,并将其嵌入自己的浏览器。这样,该用户访问某个网站的话,访问的记录才能算作被访问网站的访问量。据Alexa统计,现在使用该工具栏的用户达数百万。

  5、Alexa工具栏目前在Internet Explorer浏览器和FireFox浏览器中使用有效,使用其它浏览器的访问将不能被计数。

  6、遇到有安全保护或加密的站点,Alexa工具栏将自动关闭,因此那些安全系数高的网站,Alexa将不能对其进行搜索和统计排名。

  (二)Alexa浏览率算法(Users Reach + Page Views)

  1、某个特定网站被排名时,依据的浏览率数据是基于该网站3个月访问量记录的累积。也就是说Alexa每三个月发布一次排名结果,即通常说的名次。它的计算主要取决于访问用户数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)。Alexa系统每天对每个网站的访问用户数和页面浏览数进行统计,通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。

  2、访问用户数(Users Reach),指通过Internet访问某个特定网站的人数。用访问某个特定网站的人数占所有Internet用户数的比例来表示。即:访问用户数= (访问人数/全部Alexa用户数)* 100%,Alexa以每百万人作为计数单位。以WebRoot网站目录(www.webroot.org.cn)为例,如果它的访问用户数为2%的话,就是说,随意抽取一百万的Internet用户,其中有20,000人访问WebRoot网站目录。

  3、页面浏览数(Page Views),是指用户访问了某个特定网站的多少个页面。是所有访问该网站的用户浏览的页面数之和。每个用户浏览的页面数取平均值,是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。

  (三)Alexa排名机制分析

  尽管Alexa在其网站上提供了非常多有价值的信息,但其真正赖以成名的还是那个被四处引用并被媒体多次炒作过且引发了巨大争议的全球网站排名。按照Alexa网站上的“官方声明”,Alexa公开的那份全球网站总排名是通过收集所有Alexa工具条返回的信息,经过计算得出的综合排名。从这份“官方声明”中,我们不难看出,影响Alexa排名的因素是两个,一是Alexa采集的信息,二是Alexa对这些信息进行深加工的计算方法。

  在Alexa网站上,人们可以针对某个特定网址去查询其所属的网站的访问人数,Alexa提供了一个叫做Reach per million users(每百万用户访问人次,简称Reach)的数据来表示访问人数,这个数据指的是每一百万个Alexa工具条用户中每天访问某一网站的平均人数。比如,2004年11月3日,google.com的Reach值为178,500,就是说,这一天里,每一百万个Alexa工具条用户中就有近18万人访问过google.com。

  仅有访问人数,还不足以反映一个网站被网民浏览的情况,Alexa还提供了另一个数据来反映到访的网民对特定网站的使用率,这就是PageViews per user(每用户浏览页面数,简称PV)。某网站的PV值是每天所有访问该网站的Alexa工具条用户在该网站上浏览的总页面数的平均值,而同一人对相同页面的重复浏览在每天只计作一次。还以2004年11月3日google.com的访问数据为例,这一天,google.com的PV值是4.0,也就是说,来访的网民们平均在google.com网站上浏览了4个页面。

  有了Reach和PV这两个数据,Alexa就可以给全球网站按综合流量进行排名了,它把网站的这个排名称作Traffic Rank(流量排名,简称Rank),据Alexa在其网站上的解释,决定这个Rank的就是Reach和PV的几何平均数,也就是两者乘积的平方根。显然,一个网站的Reach和PV值越高,其Rank也越高。仍以google.com为例,其4.0的PV值在一般的网站来说并不算高,但是,由于Google搜索引擎的用户非常多,其Reach值远高于一般的网站,就使得google.com的Rank达到3,也就是说,google.com当天的全球排名是第三位。而全球排名最高的网站是yahoo.com,其Reach和PV值在全球网站中都是相对很高的。

  每时每刻,全球每个安装了Alexa工具条的计算机终端都会向Alexa汇报该终端在互联网上的访问情况。根据这些信息,Alexa每天都会对全球网站的排名做重新计算,也就是说,Alexa排名是每日更新的。因为几乎全球所有的网站都在Alexa的监测范围内,而这个每日更新的排行榜又显得过于直观,加之又是公开的随时可查的数据,就使得Alexa排名在很多场合都显得很敏感。

  (五)影响Alexa排名的其他因素

  1、Alexa Toolbar的采用率在全球各地有所差异,受用户的语言、地域、文化等各方面的影响。因此英文网站相对于其它语言的网站,访问量数据更容易被充分地统计。

  2、容易受网站对自己宣传的程度、做广告的多少、别的网站为其建立链接的多少的影响。

  3、不同类别的网站有时没有可比性,所以不能一味地比较综合排名。如专业性的网站在同类别网站中排名非常靠前,但和门户类网站相比,浏览率可能差别很大。

  4、排名的网站最好主动将自己的URL地址添加到Alexa中,否则访问量的统计会受到影响,而且Alexa不提供这些网站访问量的详细统计。

  5、浏览率太小的网站统计数字可能不准确,总体上排名越靠前(浏览率越大)的网站统计数字就越可靠。一般来说,月访问量1000以下或排名100,000以后的网站统计数字是不准确的。


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