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Alexa排名之信任度分析
http://www.alexa88.com alexa排名优化 2009年5月21日

对Alexa排名的可信度,不同的人有不同的看法,从事Web技术研究与应用的业内人士多倾向于这样一个说法:Alexa排名不一定是绝对准确的,但却是相对可信的。下面记者举出的一些例子,将从不同方面对Alexa排名的可信度进行对比。

  必须承认,尽管Alexa用很多技术手段提高了网站流量监测数据的有效性,但由于其固有的一些技术上的瑕疵,难免使少数网站的排名结果出现一些问题,尽管这些问题在很大程度上要归咎于网站域名结构的不合理性。

  比如,Alexa排名是针对URL地址的,并没有考虑IP地址的因素,这在很大程度上降低了Alexa排名计算的难度,但是也不可避免地产生了偏差。一般而言,Alexa只对二级域名感兴趣,而针对三级域名的流量都被纳入了上一级域名的统计,对于比较规范的大型网站而言,这是完全正确的策略,但是对于一个向不同用户分发了三级域名的网站来说,它的流量统计是否应该将所有的子用户的流量加起来呢?这显然要因情况而异,一个很明显的此类不合理统计的例子就是cninfo.net,相信国内老网民都还记得这个域名后缀,这是全国各省市公众信息港通用的二级域名,比如,sh.cninfo.net和gd.cninfo.net分别是上海和广东的两个网站,而Alexa则将其统一算做www.cninfo.net的子域。于是,www.cninfo.net就成了简体中文网站排名第40多位的网站,尽管它其实根本就不是一个可以访问的网站。

  对于Alexa排名可信度的另一种质疑来自不同类型网站的流量特征的巨大差异性。比如,门户网站与专业网站或专业论坛的流量就几乎没有可比性,因为不同类型的用户在不同时间不同场合访问不同类型的网站时,其浏览习惯会有极大的差异。

  即使两个网站按照Alexa算法得出的综合流量评估值完全相同,那也不能把两个网站的影响力划等号。比如,一个Reach值为1000,PV值为1的网站与一个Reach值为100,PV值为10的网站的Rank应该是相同的,但大部分情况下,后者的内容会比前者更有价值。因为浏览前一个网站的用户都是只看了一个页面就走掉了,说明该网站可能没什么吸引力;而后一个网站的用户平均要看十个页面才会离开,这些用户都很认可该网站的内容。当然,更极端的情况也会出现,比如前者只有一个页面,但该页面内容非常丰富,而后者的每个页面内容都很少,或是给用户设置了很多不必要的跳转,甚至后者也可能就是一个小说连载站。

  这些复杂情况的存在让人很难相信Alexa可以只用Reach和PV这两个值就把所有互联网上的站点划分出三六九等。不过,如果我们换一个角度来看Alexa,就会发现它的存在也是有理由的,甚至也可能是确实值得网民信赖的。

  如果我们只把Alexa当做一个流量分析服务工具,它的价值就凸现出来了。Alexa网站上提供了非常直观的流量变化趋势统计图功能,这在其他很多情况下是要付费才能获得的服务,而Alexa只是将其作为免费的公众服务。

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  图1是Alexa上提供的计世网(ccw.com.cn)一年来的流量排名(Rank)走势图,从图上可以清晰地看出,该网站2003年11月3日~2004年11月3日的排名从7500名左右上升到2000名以内,而其中三次非常突然的下降曲线所对应的日期分别是春节、五一、十一这三次长假。众所周知,计世网的用户主要集中在IT行业中,这三次长假导致的下降曲线非常忠实地记录下当时的网民浏览情况——因为放假,大多数用户去旅游或在家休息,上网用户大大减少,所以流量降低,网站的排名也随之降低。而长假过后,IT人回到单位,头一天上班总会想到网上去看看业界的最新资讯。所以长假之后,ccw.com.cn的流量反而都比放假前有不同程度的提升,反映在Rank曲线上,就是三个大的波谷之后曲线高度的恢复与持续攀升。

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  事实上,如果能够详细分析网站流量变化的趋势,人们也可以分辨出那些作弊的网站,因为作弊网站流量的变化往往是非正常的,其与正常网站的流量变化曲线肯定有不同之处。图2和图3分别是265.com和dsdiy.com的半年来的流量排名趋势变化图,265.com是国内著名的网址导航站,最近半年的全球排名一直稳定在70~120名以内。反观dsdiy.com的Rank变化曲线就颇值得怀疑,9月的第一周,该网站的排名就从全球10万名之外一跃至200名左右,其后的一个月内,该网站的排名一直在100~400名之间徘徊,而就在国庆长假的第一天,该网站的排名竟然蹿升至30名左右,到了10月的第二周,该网站的排名又迅速回落至10万名开外,在Rank曲线图上再也看不到了,拥有类似排名曲线的网站还有sinapet.com和haohz.com等等。

  作为Web访问情况的监测工具,Alexa在记录了网站的真实访问量的同时,也同样记录了那些作弊网站的流量变化情况。从这个意义上说,Alexa显然也是可信的,关键是我们选择的视角必须能恰到好处地发挥Alexa的作用。

  无论出于什么样的目的,人们出卖Alexa总是希望能从中得到利益,对Alexa的研究越深入,对Alexa的价值理解得越深刻,就越能从中获益。

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