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北京奥运报道 四大门户纷纷引用alexa排名等数据自封“居门户第一”
http://www.alexa88.com alexa排名优化 2008年9月19日

运会闭幕了,但四大门户的流量比拼却达到了奥运大战开幕以来的高潮。门户巨头们各施各法,纷纷抛出成绩单。然而,究竟那家门户才是真正奥运流量冠军?谁是混水摸鱼者?

  四大门户都开设了“奥运报道成绩专题”展示自己的“战绩”,笔者仔细对比了四大门户的结果,发现四大门户中除网易较为低调的宣布自己视频流量第一外,其余三家门户网站都大肆宣传自己在各项指标都超越对手。

  奥运期间,尼尔森与Alexa两大权威调研机构先后发布数据力挺腾讯。尼尔森称,第一时间通过互联网获知首金信息的18-30岁网民中,58%是通过腾讯获知的,领先第二名的门户44%以上;而全球权威互联网流量监测机构Alexa最新数据也显示,在奥运期间中国四大网络门户的流量排名中,腾讯网一直稳居第一。奥运期间,腾讯网每天日均流量达到10亿量级,创下中文互联网流量新纪录。

  面对腾讯的漂亮数据,传统门户老大新浪连忙请出第三方调查机构ChinaRank,证明新浪奥运频道的独立访问用户数量、页面浏览总量这两项指标上全面持续超过其他三家门户网站。同时,搜狐也调出DCCI互联网数据中心的抽样调查,称搜狐以超出第二名约8个百分点的优势被网友选为奥运期间最常使用的网站。而实力稍弱的网易则拿出调研机构ChinaRank的视频数据,声称自己的网易奥运视频点击次数超过3.5亿,独立访问者和页面浏览量两项指标中均处于门户第一。

  业内分析人士认为,姑且不去理会这些来自各种渠道和途径的数据是否含有水分,从公开的数据来看,支撑几大门户流量“冠军”的标准均不相同,这也是“流量冠军”们备受质疑的核心要害。

  业者普遍认为,凭借3.4亿终端用户数量和强大的QQ社区平台,腾讯在本次奥运报道中占上风合情合理。“无论按独立IP、还是非独立IP计算,腾讯3.4亿的活跃QQ用户数不会改变,这是腾讯网庞大而真实流量的保证。”腾讯控股董事会主席兼CEO马化腾说。

  据了解,自进入奥运营销备战状态以来,门户巨头的潜力就开始显现。在网络收入方面,尽管四大门户的广告均有增长,但增长幅度最大的还是腾讯。过去两三个季度中,这家门户新贵广告收入均有50%以上的增长。今年第二季,腾讯财报显示,即时通讯、互联网增值服务、网游、移动及电信增值服务等腾讯旗下业务,均取得极大的人气提升。

  对于门户巨头而言,奥运报道不仅是综合实力的较量,更重要的是,此次奥运报道营销,也成为互联网门户格局重写的分水岭。“奥运营销报道是对门户一次全方位检验。”一位互联网资深专家认为,在奥运这样的大型国际性营销事件中领跑,不但意味着领跑者在内容制作、技术支持、营销思路等综合实力具有优势,同时也是充分体现出领跑者的创新、应急素质,成为未来十年最大的“潜力股”。

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